Briefing

BRIEFING

sobre o projeto

Nome do projeto?
Sabores brasileiros saudáveis

Prazo para entrega ?
11/12/09

Descrição do projeto: O projeto é o desenvolvimento de uma marca para produtos alimentícios saudáveis.E também o design de embalagens para uma linha de produtos: Matinais; Molhos; ou
Doces focado nos alimentos de segmento Light,Diet e Integral com sabores brasileiros apreciados de forma saudável.

Background?
Modelos, Região Sudeste e Classe A.

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Desenvolvimento de uma marca que abranje toda uma linha de alimentos e não apenas os que envolvem o projeto.
Divulgação de produtos saudáveis com sabores brasileiros de forma atrativa.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
A imagem a ser passada é de uma marca saudável, de qualidade e confiança sendo inovadora mas respeitando a tradição.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?
Conquistar consumidores e atrair os que não consomem.

Qual o posicionamento da empresa em relação aos produtos e ao mercado?
Lançar uma linha de produtos inovadores e saudáveis se preocupando, com a saúde e o bem estar do consumidor.

Palavras chaves?
Sabor, Atração, Emoção, Regional, Brasil, Saudável, Responsabilidade e Respeito.

Público

Qual o público alvo mais especificamente?
Feminino/Á partir dos 25 anos/Ensino superior/Três salários minimos/família/Esportes

Liste outras marcas que este público consome?
Nestlé, Doriana, Bauducco,Kellog's, Quly, Ades, Del Valle, Dr. Oetker, Seven Boys, Visconti, Apti, Pullman.

Delimitação geográfica?
Região Sudeste e Centro Oeste.*

O que pode interferir na mensagem da campanha?
Preconceito com a alteração do sabor.

Ferramenta de comunicação

Quais são os canais de comunicação?
Impressa

Existe alguma melhor época para o lançamento?
Não temos datas sazonais mas pode-se usar de estratégia novos lançamentos e brindes.

QFD

Imagens das palavras-chave

Saudável

 

 

Sabor

 

 

Brasileiro 

 

Pesquisa de campo no mercado

Pesquisa de campo - Mercado LOPES

Ração humana * Aveias/granolas/flakes/etc

1º Concorrente*: Quaker                                           #Top of mind#

2º Concorrente*: Ferla

Concorrente indireto*: Mucilon

*: As atribuições de concorrências, assim como a indireta, estão sendo atribuídas na pesquisa do mesmo modo que foram introduzidas no ponto de venda onde foi realizada a pesquisa. Baseamo-nos na forma como os produtos foram expostos nas gôndolas e sessões.

 Ração humana * Aveias/granolas/flakes/etc II

1º Concorrente**: Kellogg’s                                     #Top of mind#

2º Concorrente**: Nestlé

3º Concorrente**:Alca Foods

**: Estes concorrentes são indiretos, por não serem do mesmo segmento, mas foi importante para nós introduzi-los na pesquisa pelo fato de que sempre estão expostos junto ao nosso segmento. Em todas as sessões em que se repetem são dispostos junto às rações.

~

Queijo minas Cremoso * Queijo minas / Queijo cremoso

1º Concorrente: Polenghi                                           #Top of mind#

2º Concorrente: Philadelphia

Concorrente indireto: Requeijão Nestlé

~

Bebidas de soja * Sucos

1º Concorrente: Ades                                                  #Top of mind#

2º Concorrente: Shefa

Concorrente indireto: sucos Del Valle

~

Torradas

1º Concorrente: Bauducco                                         #Top of mind#

2º Concorrente: Visconti

Concorrente indireto: Magic Toast integral

Pesquisa realizada no mercado LOPES em 17 de setembro de 09.

OBS: a pesquisa completa e diagramada foi enviada por email pra todos os integrantes do grupo.

Estudo de campo!

Hoje nós três iremos a um mercado para pesquisar:

- Diferença entre preços.

- Observar os compradores e embalagens.

- E nos informar se é necessário algum tipo de documento para poder tirar fotos no estudo de campo para a pesquisa imagética, se houver necessidade saber quais são os documentos.

Infelizmente, pela incompatibilidade de horários, haverá necessidade de fazer isso em horário de aula.

Nos vemos na aula de Metodologia !

õ//

Justificativa

Nosso grupoo inicialmente era composto pela Danielle e eu, nos perfis de I. Q. e Q. E, com o ingresso da Nailda completamos muito bem o grupo com seu perfil de M. I.

Nos desejem sorte!

;D

AGENDA Nailda

Domingo trabalho até às 14hs. Tenho compromisso das 17hs às 21hs.
De segunda a sexta trabalho no período da manhã. E chego em casa até às 19hs e 30 minutos.
Sábado faço cursinho das 8hs até às 19hs. Tenho compromisso até às 22hs.
Total: 3hs no domingo.De segunda a sexta 3hrs por dia, com exceção da quinta que tenho apenas 1h.

Heeeeeeeeeyy !

cadêe a Nailda aquii ?? ¬¬º